2012-2017年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資策略咨詢(xún)A報(bào)告

【報(bào)告編號(hào)】 92704
【報(bào)告名稱(chēng)】 2012-2017年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資策略咨詢(xún)報(bào)告
【出版機(jī)構(gòu)】 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
【出版時(shí)間】 2012年11月
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2012-2017年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資策略咨詢(xún)報(bào)告

【目錄】

前 言 ...1
目 錄 ...2
圖 表...9
第一章 數(shù)字電視的定義及其相關(guān)要素 1
第一節(jié) 數(shù)字電視的概念 1
一、數(shù)字電視的定義與基本特點(diǎn) 1
二、數(shù)字電視的用途 3
第二節(jié) 數(shù)字電視的分類(lèi) 3
一、按信號(hào)傳輸方式分類(lèi) 3
二、按產(chǎn)品類(lèi)型分類(lèi) 3
三、按清晰度分類(lèi) 3
四、按顯示屏幕幅型分類(lèi) 3
五、按掃描線數(shù)（顯示格式）分類(lèi) 3
第三節(jié) 數(shù)字電視傳輸方式 4
一、衛(wèi)星數(shù)字電視 4
二、有線數(shù)字電視 5
三、地面數(shù)字電視 6
第四節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 6

第二章 2009年數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2009年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 7
一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 7
二、金融運(yùn)行及貨幣政策 11
第二節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 14
一、重點(diǎn)政策匯總 14
二、重點(diǎn)政策及重大事件分析 15
三、政策未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 21

第三章 2009年我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng) 22
第一節(jié) 我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 22
一、我國(guó)數(shù)字電視業(yè)發(fā)展推動(dòng)力分析 22
二、我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求分析 22
三、我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與收視需求分析 24
第三節(jié) 我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)存在的問(wèn)題 27
一、我國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展情況 27
二、我國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展面臨的危機(jī) 27
三、數(shù)字電視發(fā)展目前存在的主要問(wèn)題 28
第四節(jié) 我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)投融資情況分析 31
一、民營(yíng)資本 31
二、外資投資 32
三、國(guó)資 32

第四章 數(shù)字電視技術(shù)分析 33
第一節(jié) 技術(shù)分析 33
一、數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展 33
二、數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù)介紹 35
三、數(shù)字電視“專(zhuān)利技術(shù)” 36
四、數(shù)字電視地面廣播技術(shù) 39
五、數(shù)字電視技術(shù)與節(jié)目形態(tài)研究 41
第二節(jié) 核心技術(shù)分析 44
一、芯片設(shè)計(jì) 44
二、軟件 45
三、CA、CA移植或機(jī)卡分離 46
四、機(jī)頂盒系統(tǒng)集成 48

第五章 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展模式分析 50
第一節(jié) 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)分析 50
一、我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展分析 50
二、國(guó)外數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) 54
三、我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)遇與挑戰(zhàn) 55
第二節(jié) 我國(guó)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化 55
一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化是標(biāo)準(zhǔn)之后的重點(diǎn) 55
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化價(jià)值判斷錯(cuò)位困窘 57
第三節(jié) 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的模型 58
一、青島模式 58
二、杭州模式 58
三、佛山模式 59
四、太原模式 59
第四節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 59

第六章 世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè) 61
第一節(jié) 全球數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展現(xiàn)狀 61
一、美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn) 61
二、歐洲D(zhuǎn)VB標(biāo)準(zhǔn) 61
三、日本ISDB標(biāo)準(zhǔn) 62
四、DVB與ATSC的比較 62
五、三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較 71
第二節(jié) 各國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展情況分析 72
一、美國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展 72
二、歐洲數(shù)字電視 77
三、日本數(shù)字電視 81
四、韓國(guó)數(shù)字電視 81
五、國(guó)外發(fā)展情況及時(shí)間表 82

第七章 數(shù)字機(jī)頂盒與數(shù)字電視 84
第一節(jié) 數(shù)字機(jī)頂盒概述 84
一、數(shù)字電視機(jī)頂盒的定義 84
二、數(shù)字機(jī)頂盒包含幾個(gè)重要模塊 84
三、機(jī)頂盒的工作原理 86
四、數(shù)字電視機(jī)頂盒功能 87
五、關(guān)鍵技術(shù) 88
第二節(jié) 我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒發(fā)展現(xiàn)狀分析 90
一、數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 90
二、數(shù)字機(jī)頂盒芯打破國(guó)際技術(shù)壟斷 90
三、我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 90
第三節(jié) 數(shù)字電視機(jī)頂盒的市場(chǎng) 91
一、數(shù)字電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)的一些特點(diǎn) 91
二、我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商的生存狀態(tài)處于比較尷尬的狀態(tài) 91
三、數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的成本中，機(jī)頂盒的投資占據(jù)了絕對(duì)的份額 92
四、我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)現(xiàn)狀 93
五、我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展—基本型 93
六、我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展—雙向型 94
七、我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展—高清型 95
八、我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 96
第四節(jié) 機(jī)頂盒的消費(fèi)者分析 96
一、機(jī)頂盒品種增、銷(xiāo)量漲 97
二、消費(fèi)者選擇權(quán)受到限制 97
第五節(jié) 數(shù)字機(jī)頂盒研發(fā)現(xiàn)狀 98
一、條件接收技術(shù)、EPG和中間件技術(shù)不兼容 98
二、數(shù)字節(jié)目源有限 98
三、研發(fā)現(xiàn)狀和解決方案比較 98
四、突破條件接收的瓶頸 100
五、信號(hào)回傳推動(dòng)交互式應(yīng)用 100
六、操作系統(tǒng) 101
七、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 101

第八章 芯片與數(shù)字電視 103
第一節(jié) 芯片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 103
第二節(jié) 芯片市場(chǎng) 103
第三節(jié) 數(shù)字電視芯片 104
一、我國(guó)數(shù)字電視芯片兩大標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始融合 104
二、2009年數(shù)字電視芯片市場(chǎng)比較低迷 104
三、2010年數(shù)字電視芯片行業(yè)處于發(fā)展的有利時(shí)期 105
四、國(guó)產(chǎn)高清芯片加快研發(fā) 106
五、芯片走向低功耗高集成 106
六、CMMB芯片低成本化 106
七、多標(biāo)準(zhǔn)融合方案研發(fā)提速 106

第九章 我國(guó)開(kāi)展數(shù)字電視的主要地區(qū) 108
第一節(jié) 上海市 108
一、發(fā)展概述 108
二、發(fā)展戰(zhàn)略 109
第二節(jié) 深圳市 111
一、發(fā)展概述 111
二、發(fā)展戰(zhàn)略 112
第三節(jié) 杭州市 113
一、發(fā)展概述 113
二、發(fā)展戰(zhàn)略 113
第四節(jié) 青島市 113
一、發(fā)展概述 113
二、發(fā)展戰(zhàn)略 114
第五節(jié) 太原市 115
一、發(fā)展概述 115
二、發(fā)展戰(zhàn)略 115
第七節(jié) 佛山市 115
一、發(fā)展概述 115
二、發(fā)展戰(zhàn)略 116

第十章 網(wǎng)絡(luò)電視（IPIV） 117
第一節(jié) IPTV的定義及相關(guān)要素 117
一、IPTV的定義與基本特征 117
二、IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與組織介紹 118
三、我國(guó)IPIV的運(yùn)營(yíng)模式 124
四、IPIV的商業(yè)模式及盈利模式 125
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視的國(guó)際市場(chǎng) 130
一、國(guó)外IPTV的用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模 130
二、2009年國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析 132
第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè) 133
一、我國(guó)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析 133
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)政策 134
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中存在的問(wèn)題 135
第四節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng) 137
一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的安裝用戶(hù)規(guī)模 137
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)規(guī)模 138
第五節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的因素 138
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè) 139
一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)前景光明 139
二、2011年全球網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)將達(dá)1億 140
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)和制造市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 140
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視增值業(yè)務(wù)預(yù)測(cè) 142

第十一章 數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)分析 147
第一節(jié) 中視傳媒 147
一、公司簡(jiǎn)介 147
二、經(jīng)營(yíng)狀況 148
三、發(fā)展戰(zhàn)略 149
第二節(jié) 歌華有線 150
一、公司簡(jiǎn)介 150
二、經(jīng)營(yíng)狀況 150
三、發(fā)展規(guī)劃 151
第三節(jié) 東方明珠 153
一、公司簡(jiǎn)介 153
二、經(jīng)營(yíng)狀況 153
三、發(fā)展戰(zhàn)略 155
第四節(jié) 電廣傳媒 157
一、公司簡(jiǎn)介 157
二、經(jīng)營(yíng)狀況 157
三、發(fā)展戰(zhàn)略 159

第十二章 數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng) 161
第一節(jié) 數(shù)字電視機(jī)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀 161
一、數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的體系結(jié)構(gòu) 161
二、我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)策略 161
三、我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的整體轉(zhuǎn)換及其技術(shù)支持 162
四、對(duì)我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的思考 165
第二節(jié) 數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式分析 166

第十三章 數(shù)字電視行業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)分析 169
第一節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析 169
一、進(jìn)入壁壘分析 169
二、移動(dòng)壁壘和退出壁壘 170
第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)分析 171
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 171
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 171
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 171
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 172

第十四章 數(shù)字電視信貸機(jī)會(huì)分析 173

圖 表
表1全國(guó)主要地區(qū)單收站天線口徑配置參考 4
表2 2005-2009年廣電行業(yè)總收入占GDP比重 6
表3 數(shù)字電視政策匯總 14
表4 2008年美國(guó)、德國(guó)、我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模 28
表5 央視各頻道在全國(guó)觀眾的喜愛(ài)人數(shù)以及喜愛(ài)率（前五） 30
表6 省級(jí)衛(wèi)視在全國(guó)觀眾的喜愛(ài)人數(shù)以及喜愛(ài)率（前五） 31
表7 地面數(shù)字電視終端說(shuō)明 40
表8 AC-3音頻流在ATSC和DVB系統(tǒng)中的傳輸比較 65
表9 1996-2009年9月美國(guó)的有線電視產(chǎn)業(yè)資本支出及有線系統(tǒng)數(shù) 75
表10 2009年美國(guó)前25名有線節(jié)目網(wǎng)絡(luò)及其用戶(hù)數(shù) 76
表11 2009年美國(guó)前25名運(yùn)營(yíng)商及基本視頻訂閱的用戶(hù)數(shù) 76
表12 1996-2009年9月美國(guó)有線行業(yè)收入表 77
表13 日本媒體以及數(shù)字節(jié)目 81
表14 數(shù)字視頻、數(shù)字信息與交互式應(yīng)用三大核心功能開(kāi)發(fā)了多種增值業(yè)務(wù) 88
表15 國(guó)內(nèi)主要IPTV運(yùn)營(yíng)模式 124
表16 2005-2009年中視傳媒的財(cái)務(wù)狀況 149
表17 2005-2009年歌華有線的財(cái)務(wù)狀況 151
表18 2007-2009年?yáng)|方明珠的財(cái)務(wù)狀況 155
表19 2005-2009年電廣傳媒的財(cái)務(wù)狀況 159
圖1 1991-2009年我國(guó)GDP及其增速 7
圖22007年以來(lái)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)增速情況 8
圖3 2006年以來(lái)工業(yè)增加值增速情況 9
圖4 2008-2009年月度社會(huì)消費(fèi)品零售增速 10
圖5 2008-2009年月度進(jìn)出口增速情況 10
圖6 2006-2009年月度CPI、PPI走勢(shì) 11
圖7 2008-2009年月度貨幣供應(yīng)量增速 12
圖8 2007-2009年我國(guó)新增貸款規(guī)模 12
圖9 2008-2009年人民幣對(duì)美元匯率走勢(shì) 13
圖10 2005-2009年我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展規(guī)模（單位：萬(wàn)戶(hù)） 23
圖11 2010-2012年數(shù)字用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)戶(hù)） 27
圖12 全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)收入水平 29
圖13 全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)文化 30
圖14 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 59
圖15 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)關(guān)系示意圖 60
圖16 SI系統(tǒng)的表格層次結(jié)構(gòu) 67
圖17 DVB-SI的層次結(jié)構(gòu)圖 68
圖18 主次號(hào)頻道標(biāo)志圖例 69
圖19 數(shù)字電視工作原理 87
圖20 2005-2009年6月我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模 93
圖21 我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展-基本型（2009年6月） 94
圖22 我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展-雙向型（2009年6月） 95
圖23 我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展-高清型（2009年6月） 96
圖24 我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)（2009-2013年） 96
圖25 價(jià)值鏈模型 127
圖26 IPTV的商業(yè)模式 127
圖27 PTVARPU收入變化趨勢(shì) 129