近來(lái)“留幾手”的微博很紅，他以“鑒美”為名點(diǎn)評(píng)眾多絲微博的求虐圖片，儼然成為微博上一道頗具話題性的風(fēng)景線。其后，他迅速以號(hào)稱絲網(wǎng)游的《仙俠世界》的“絲代言人”形象，延伸其微博影響力。

這樣的商業(yè)營(yíng)銷，“留幾手”最近做了多次。http://www.hzdlsc.com/他除了在微博上以“良心推薦”為名向粉絲推薦過(guò)幾款A(yù)pp――獲得“不到一元的推廣費(fèi)即可帶來(lái)一個(gè)客戶”的不俗效果外，還跳出微博根據(jù)地，和開(kāi)心網(wǎng)、今日酒店合作，登陸到聚寶網(wǎng)絡(luò)遍布7個(gè)城市的1萬(wàn)多塊液晶屏，以狀似微博形態(tài)的手繪海報(bào)，以風(fēng)趣幽默的圖文形式推介“今日酒店特價(jià)”和“開(kāi)心網(wǎng)清新版”兩款A(yù)pp。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告推出后不久，開(kāi)心網(wǎng)App下載同比增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。

從“留幾手”虐人微博的積累效應(yīng)，到其效應(yīng)在實(shí)際營(yíng)銷中得到展現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程讓你有何思考?

環(huán)境已變

很多人認(rèn)為：口碑傳播取得勝利，要靠發(fā)布者的名氣。實(shí)際并非如此，比“留幾手”名氣響的人大有人在。

“留幾手”營(yíng)銷效果遠(yuǎn)高過(guò)常態(tài)推廣形式，不僅因?yàn)?ldquo;留幾手”個(gè)人品牌號(hào)召力，還因?yàn)樵诿恳淮蝹鞑ブ校技尤肓俗銐騻€(gè)性、富于創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷素材。如果僅僅以名人效應(yīng)來(lái)論斷，按所謂的草根大號(hào)傳播方式來(lái)敘述，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

“留幾手”的營(yíng)銷行為，充其量只是撬動(dòng)口碑這個(gè)大雪球從山頂滾滾而下、形成龐大雪崩影響力的一根撬棒。而這個(gè)口碑大雪球和它攪動(dòng)的大量積雪，其實(shí)來(lái)自“留幾手”這個(gè)產(chǎn)品在過(guò)去推廣中所積累的大量人氣，和產(chǎn)品本身素質(zhì)所帶來(lái)的美譽(yù)度。