cnc加工中心新零售時(shí)代，無口碑，不營銷。

談到新零售，我們往往會把注意力集中在cnc加工中心產(chǎn)品的銷售上，而忽略了因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息互動的中心功能，而帶來的品牌傳播上的根本性的變化。

新零售時(shí)代如何進(jìn)行cnc加工中心品牌傳播?有以下幾個要點(diǎn)需要注意。

cnc加工中心口碑營銷

cnc加工中心堅(jiān)持品牌核心價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)的核心功能是信息互動。既是信息互動，那么互聯(lián)網(wǎng)給家居企業(yè)所帶來的變化就不應(yīng)該僅僅停留在產(chǎn)品銷售上，甚至不應(yīng)該主要放在產(chǎn)品銷售上，而是要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動的功能，來實(shí)現(xiàn)更加有效的品牌傳播。

首先考慮需要做的不是傳播本身，而是對企業(yè)品牌核心價(jià)值主張的提煉：我們的目標(biāo)消費(fèi)群體究竟應(yīng)該怎樣定義?我們品牌究竟對我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有怎樣的價(jià)值?我們應(yīng)該如何最有效地闡述我們品牌的核心價(jià)值主張?

我們平時(shí)把太多的注意力放在了對各種新興商業(yè)模式的關(guān)注上，過多地關(guān)注競爭對手的一舉一動，更多關(guān)注的是一些所謂噱頭上的行業(yè)發(fā)展趨勢。

而在cnc加工中心品牌塑造上真正缺乏的是我們對消費(fèi)者需求的關(guān)注，是對目標(biāo)消費(fèi)群體的選擇，是對品牌獨(dú)特核心價(jià)值主張的提煉，是對品牌核心價(jià)值主張的堅(jiān)持。

品牌核心價(jià)值主張一要聚焦、二要獨(dú)特、三要堅(jiān)持。

聚焦

聚焦是指不要什么都想要，而是要有舍取，要舍得放棄一些市場，放棄一些產(chǎn)品功能，放棄一些價(jià)值主張;聚焦一點(diǎn)，提煉出品牌的核心價(jià)值主張。

管理大師彼得·德魯克的至理名言：企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客。企業(yè)“創(chuàng)造顧客”的功能應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)能夠向顧客提供的品牌核心價(jià)值主張之中。

獨(dú)特

品牌核心價(jià)值要獨(dú)特，要的是別人沒有的。最怕的是人云亦云，品牌核心價(jià)值雷同。獨(dú)特的品牌核心價(jià)值表明了企業(yè)對市場消費(fèi)需求的獨(dú)特理解，對企業(yè)能夠向消費(fèi)者提供價(jià)值的深刻思考。

堅(jiān)持

獨(dú)特的品牌核心價(jià)值主張，是靠長期的表述，從而獲得品牌的差異化。這是品牌核心價(jià)值主張的最終目的：打造差異化的品牌形象。

cnc加工中心傳播渠道整合

線上線下一體化的品牌宣傳就是要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動的功能，來更加精準(zhǔn)地與目標(biāo)客戶進(jìn)行品牌信息的互動，以達(dá)成品牌宣傳的效果。

與傳統(tǒng)的品牌宣傳相比，線上線下一體化的品牌宣傳一定是更多元化的，一定是更多有目標(biāo)客戶參與形式的品牌信息的互動。目標(biāo)客戶與我們線上線下企業(yè)運(yùn)營中的每一個接觸點(diǎn)，都可能是一次品牌傳播的機(jī)會。

在相當(dāng)大的程度上，一些用戶觸點(diǎn)的傳播可能不是由企業(yè)的品牌宣傳部門所管轄的，比如說客服。我們通常都是找客服談客戶工作，但是線上線下一體化的品牌傳播要求每個客服人員也能夠把品牌核心價(jià)值主張的傳播，當(dāng)作是每個客服每次與用戶溝通時(shí)所必須承擔(dān)的責(zé)任。

互動式傳播

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息互動。因而，基于互聯(lián)網(wǎng)線上線下一體化的品牌傳播就是互動式傳播。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的最大特質(zhì)。

與單向式品牌傳播所不同的是，互動式品牌傳播更加注重品牌傳播中的交流，而不是“自說自話”地宣傳自己的品牌。

比如說，我們不是直接告訴消費(fèi)者我們的品牌是什么樣的，而是問消費(fèi)者：你們認(rèn)為我們的cnc加工中心品牌核心價(jià)值是什么，你為什么這樣認(rèn)為?溝通中產(chǎn)生共鳴，這是互動式品牌傳播的一大特點(diǎn)。

互動式傳播的另一個特點(diǎn)，就是社會化傳播?？梢哉f，品牌的社會化傳播與消費(fèi)者參與品牌傳播是分不開的。

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