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視頻號廣告(怎么投放、如何收費、廣告類型)一文詳細講解

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視頻號廣告

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推廣內頁:

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隨著短視頻社交的持續(xù)火熱,視頻號依托龐大的用戶基礎與社交生態(tài),逐漸成為企業(yè)拓展市場、提升影響力的重要渠道。越來越多的企業(yè)意識到,通過投放視頻號廣告,能夠觸達目標受眾,實現(xiàn)與業(yè)務雙重增長,這也是眾多商家選擇在視頻號進行廣告投放的重要原因。接下來和大家聊聊視頻號廣告的投放流程、價格費用及廣告類型。

一、視頻號廣告投放流程

創(chuàng)建廣告計劃:在創(chuàng)建過程中,明確廣告目標是要步驟。廣告目標涵蓋推廣、產品銷售、應用下載、線索收集等多種類型,企業(yè)可依據(jù)自身營銷需求進行選擇。例如,一家新成立的美妝,若希望快速提升度,就可選擇推廣目標;而一家電商企業(yè)若想在促銷活動期間增加產品,產品銷售目標則為合適。

受眾定向設置:視頻號廣告提供了豐富的定向條件,包括地域、年齡、性別、興趣愛好、消費行為等。通過合理設置這些定向條件,企業(yè)能夠將廣告投放給潛在客戶。比如,主打男士品的,可將廣告定向投放給 25 - 45 歲、居住在城市、對時尚和有興趣的男性用戶。

創(chuàng)意制作:廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的關鍵,視頻號廣告支持多種創(chuàng)意形式,如視頻、圖片等。在制作創(chuàng)意時,要確保內容具有吸引力、與廣告目標相符,并且符合視頻號平臺的風格和用戶喜好。

設置廣告預算和投放時間:廣告預算可以根據(jù)企業(yè)的營銷預算和預期效果進行靈活設置,既可以選擇按日預算投放,也可以設置總預算。投放時間方面,則要考慮目標受眾的活躍時間,將廣告投放在用戶在線率較高的時段,以提高廣告的和轉化效果 。完成上述步驟后,提交廣告審核,審核通過后,廣告便能正式投放。

二、視頻號廣告收費模式

按點擊收費(CPC):這種收費模式是指廣告主按照用戶對廣告的點擊次數(shù)支付費用。當用戶點擊廣告鏈接、按鈕或視頻播放頁的相關區(qū)域時,才會產生費用。CPC 模式的優(yōu)勢在于廣告主只需為真正感興趣、有進一步了解意愿的用戶付費,能夠有效提高廣告投放的性價比。例如,一個教育培訓類廣告,用戶點擊廣告后進入課程詳情頁,廣告主才為此點擊支付費用。一般來說,CPC 的收費價格會根據(jù)行業(yè)、受眾定向等因素有所波動,不同行業(yè)的 CPC 單價差異較大。

按展示收費(CPM):按展示收費是以廣告被展示的千次為單位進行計費。即每展示 1000 次廣告,廣告主需支付一定的費用。通過 CPM 模式投放廣告,讓大量用戶看到信息,提升度。CPM 的收費標準同樣受到廣告投放時段、受眾范圍等多種因素影響 。

按轉化收費(OCPC/OCPM):這是一種智能化的收費模式,廣告主可以設定預期的轉化成本,系統(tǒng)會根據(jù)目標自動優(yōu)化投放策略,以盡可能接近設定的成本完成轉化目標。例如,一家電商企業(yè)希望新用戶下單,設定了每個訂單的預期成本,系統(tǒng)會根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)和轉化概率,自動調整廣告投放,提高轉化效果。OCPC/OCPM 模式能夠幫助廣告主好地控制廣告成本,提高廣告投放的效果和轉化率。

三、視頻號的廣告類型

信息流廣告:信息流廣告會以自然融入的方式出現(xiàn)在用戶的視頻號信息流中,與普通視頻內容相似,不會給用戶帶來過多的突兀感。這種廣告形式可以是視頻,也可以是圖片。視頻類信息流廣告能夠通過生動的畫面、聲音和情節(jié),地展示產品或服務;圖片類信息流廣告則以簡潔明了的視覺效果吸引用戶關注。信息流廣告通常會搭配簡潔有力的文案,引導用戶點擊查看詳情。

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