小紅書推廣時，筆記的曝光率往往受多種因素的影響，我們將影響因素分為兩種，一種是外部因素：廣告主數(shù)量的增加或特殊節(jié)點的需求量增加，導(dǎo)致筆記的曝光量擠壓，曝光量減少；另外一種是自身因素，自身因素在忽略投放的基礎(chǔ)上，往往和筆記內(nèi)容質(zhì)量先關(guān)，因此我們能做到的就是優(yōu)化筆記的內(nèi)容，使筆記內(nèi)容更符合平臺的流量分配原則。

一、筆記選題：一個好的切入點，是優(yōu)質(zhì)筆記的前提。

? 優(yōu)質(zhì)小紅書推廣筆記一定是符合品牌賬號的筆記，符合人設(shè)是筆記發(fā)文和增加粉絲粘性的前提；

? 要懂得切分場景，一篇筆記只要有一個切入點，不要大而全；

? 蹭熱點：節(jié)日熱點、明星熱點，社區(qū)熱點，并結(jié)合熱點進(jìn)行產(chǎn)品推薦；

? 爆款帶新品：若品牌已經(jīng)打出了爆款，充分利用爆款產(chǎn)品的流量來助推新品。

二、筆記頭圖：筆記頭圖要符合小紅書用戶的審美喜好。

? 高顏值產(chǎn)品外觀/人物形象圖片增強(qiáng)吸引力，采用拼圖排版提升豐富度；

? 小紅書推廣筆記的主題要明確，可在圖上設(shè)計標(biāo)題，避免大字報遮擋核心內(nèi)容；

? 采用和諧的色彩搭配，避免過多留白造成內(nèi)容空洞吸引力不足。

三、筆記標(biāo)題：明確主題，需要突出用戶的真實使用場景和痛點，拉近與用戶的距離吸引用戶點擊。

? 可以增加數(shù)字可以提升攻略感，但要控制在15-20個字，避免過長被隱藏；

? 添加各種表情，打造場景感，吸引用戶點擊表情庫；

? 在節(jié)大促熱點期間，可采用與品牌相關(guān)的熱點話題作為標(biāo)題，但注意不能盲目蹭與自

己無關(guān)的熱點，不能虛假宣傳。

四、相關(guān)性&新鮮度。

? 小紅書推廣筆記的素材與目標(biāo)用戶（信息流定向標(biāo)簽&搜索關(guān)鍵詞）的匹配程度；

? 筆記素材新鮮度：持續(xù)投放一篇素材給目標(biāo)用戶后ctr會逐漸衰退，所以要持續(xù)

創(chuàng)作新的優(yōu)質(zhì)素材。