所謂的IDEA方法論是指Insight（洞察產(chǎn)品機(jī)會(huì)）、Define（定義產(chǎn)品策略）、Expand（擊穿品類(lèi)賽道）、Advocat（沉淀品牌資產(chǎn)）。在小紅書(shū)推廣品牌/產(chǎn)品時(shí)，IDEA方法論可有效的助力品牌商進(jìn)行有效的種草植入，利用真實(shí)內(nèi)容深度影響用戶(hù)消費(fèi)決策。IDEA營(yíng)銷(xiāo)方法論具體都是哪些內(nèi)容呢？

一、Insight（洞察產(chǎn)品機(jī)會(huì)）

多維度洞察產(chǎn)品先機(jī)，基于品牌/產(chǎn)品賽道，分析目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像、分析用戶(hù)痛點(diǎn)需求；同時(shí)，縱向觀察行業(yè)賽道，分析精品信息，對(duì)比自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、以及競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)布局，從而提煉自身賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)產(chǎn)出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，借助節(jié)點(diǎn)或者KOL能量，進(jìn)行種草，提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品口碑。

二、Define（定義產(chǎn)品策略）

競(jìng)品對(duì)比下，鎖定自身產(chǎn)品核心差異化優(yōu)勢(shì)，分析競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)聚集地，針對(duì)性輸出營(yíng)銷(xiāo)策略，多次嘗試，反復(fù)觀察數(shù)據(jù)提升，有效輸出核心營(yíng)銷(xiāo)策略。

三、Expand（擊穿品類(lèi)賽道）

多次營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試后，精細(xì)化目標(biāo)人群畫(huà)像以及小紅書(shū)推廣投放策略，深度結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)，結(jié)合創(chuàng)意、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)制定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品組合高效投放，搶占賽道。

四、Advocat（沉淀品牌資產(chǎn)）

不斷沉淀目標(biāo)用戶(hù)人群分析數(shù)據(jù)、成功運(yùn)營(yíng)除權(quán)的內(nèi)容。根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的消費(fèi)意向。提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，深化營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行口碑管理，在小紅書(shū)推廣中，實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品到好品牌的升級(jí)。

綜上所述，小紅書(shū)推廣離不開(kāi)數(shù)據(jù)洞察、用戶(hù)分析、內(nèi)容沉淀和投放策略。